Интернет-реклама — преимущества и перспективы
Интернет-аудитория Украины растет, невзирая на кризис. Судите сами: по статистике bigmir.net, с августа по октябрь 2008 года интернет-аудитория Одессы выросла с 534 713 до 653 103 (на 118 390 больше) человек, а интернет-аудитория Киева с 5 013 529 до 5 993 309 человек - соответственно на 919 780 человек больше (по статистике bigmir.net). В других регионах Украины наблюдается та же картина — интернет-аудитория растет в геометрической прогрессии.
Где аудитория — там и реклама
По прогнозам Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), к 2010 году финансовый объем интернет-сегмента русскоязычного медиа-рынка составит 500 миллионов долларов (сейчас 235 миллионов), ну а в темпах роста рекламных бюджетов далеко обойдет все остальные рекламные площадки (на 47% больше, чем в предыдущем году).
Такие радужные перспективы этой части рекламного рынка имеют несколько причин, главной из которых можно выделить избирательность показа, и максимальный охват целевой аудитории.
Неизвестно кто и когда услышит рекламное сообщение по радио, или увидит рекламный блок на телевидении. Можно только прогнозировать рейтинги, и подбирать рекламу под время суток и транслируемый материал, тем самым заваливая телезрителя абсолютно ненужной для него рекламой, вызывая раздражение от прерывания интересного фильма или от того, что любимая песня на радио резко закончилась, и началась реклама.
Преимущества интернет-рекламы
Интернет-реклама гораздо более избирательна, а один из ее видов абсолютно не воспринимается пользователем как что-то навязчивое. Это поисковая оптимизация, или продвижение сайтов в поисковых системах.
Суть поискового продвижения состоит в комплексе оптимизирующих действий, приводящих к тому, что сайт (несмотря на плотную конкуренцию в любом из сегментов) оказывается на первой странице в выдаче поисковых систем. Пользователь доверяет поисковой системе: он заходит, к примеру, на google.com.ua с целью подобрать себе, допустим, мобильный телефон, и пишет в поисковой строке «продажа мобильных телефонов Киев». Страниц с такими ключевыми словами очень много — десятки миллионов. Пользователь в 60% случаев даже не перейдет на вторую страницу — остановится на первой в поисковой выдаче, посетив всего несколько сайтов. Как простой компании, имеющей например, интернет-магазин мобильных телефонов, попасть на первую страницу в google.com.ua? А если пользователь предпочитает yandex.ru? Или напишет другие ключевые слова, близкие по смыслу — но другие?
Поисковая оптимизация легко решит эти вопросы, и оптимизирует сайт под основные поисковые системы по самым популярным ключевым словам, а также по запросам, менее популярным, но все же приводящим посетителей на сайт интернет-магазина, ведь посетитель — это почти покупатель, он в шаге от звонка и заказа.
Самое главное здесь то, что для пользователя нет никакой рекламы. Он доверяет поисковой системе. Он задает поисковой системе вопрос — и получает на него ответ. Для потенциального покупателя-пользователя нет никакого подвоха. Поисковая оптимизация — это способ конкуренции между компаниями в постоянно развивающейся медиа-среде, где есть аудитория, а значит, есть продавец и покупатель, есть конкуренция и реклама.
